”100 procent” blir högerns första riktiga försök att bygga ett eget mediehus Entreprenören och opinionsbildaren Henrik Jönsson öppnar nu dörrarna till sin nya kanal 100 procent – en professionell tv- och webbplattform med egen redaktion, studio och kända profiler från högerns fria sfär. Bakom projektet står fem privata investerare som enligt Jönsson satsat ”många miljoner” i finansiering för tre år framåt.

– Jag vill tacka Anders Holmberg på SVT. Utan ’30 minuter’ hade det här aldrig hänt, säger Jönsson skämtsamt i intervjun med Expressen – en blinkning till den mediestorm som följde hans eget framträdande i SVT i vintras.

En professionell utmanare på högerkanten I den nya studion, bara ett kvarter från SVT och SR, arbetar ett tiotal redaktionsanställda under ledning av vd Marie Söderqvist och redaktionschef Per Gudmundson. Bland profilerna finns Hanif Bali, Philip Syrén, Viktor Klemming, Jan Emanuel och Aron Flam – tillsammans ett spektrum av röster som förenas av frihetlig och systemkritisk grundton.

Första programmet är redan inspelat: socialförsäkringsminister Anna Tenje (M) gästar Jönsson i premiäravsnittet, som sänds måndag kväll. Innehållet ska enligt Jönsson växla mellan intervjuer, humor, samhällssatir och debatt, med målet att bli ”en alternativ tv-kanal för oberoende opinionsbildning”.

En frivillig public service-avgift I stället för en traditionell betalvägg lanseras en frivillig årsavgift på 1 249 kronor – ”en frivillig public service-avgift”, som Jönsson kallar det. – Vi har redan fått in fyra frivilliga avgifter. Det är fyra fler än vad public service har fått, säger Marie Söderqvist.

Satsningen beskrivs som ett direkt svar på SVT:s och SR:s dominans, med målet att producera lika högkvalitativt innehåll men på en bråkdel av kostnaden. – Vi opererar på en fraktion av deras budget, men får varje krona att räcka längre. Vi är entreprenörer, säger Jönsson.

Reaktion på ett medialt vakuum 100 procent är inte ett nytt Bulletin, betonar han – utan en långsiktig satsning med stabil finansiering och professionell organisation. Bakgrunden är ett växande missnöje bland borgerliga och frihetliga väljare som upplever att public service och de stora redaktionerna allt mer styrs av en ideologisk likriktning.

Ur det perspektivet blir 100 procent mer än bara ett medieprojekt. Det är ett symptom på ett större skifte – där allt fler väljare, företagare och opinionsbildare väljer att bygga sina egna kanaler snarare än att försöka påverka de gamla.

Frihetens renässans eller ännu ett experiment? Satsningen visar hur den svenska högersfären professionaliseras, efter år av splittrade bloggar och podcasts. Om 100 procent lyckas etablera sig kan det bli den första reella medieutmanaren till public service på decennier. Misslyckas den, riskerar det att bekräfta bilden av att alternativa röster inte klarar av att bygga långsiktig trovärdighet.

Men oavsett utgången markerar lanseringen av Henrik Jönssons kanal ett paradigmskifte i svensk medievärld: Det offentligt finansierade monopol som länge dominerat svensk opinionsbildning står nu inför sin första seriösa konkurrent – finansierad inte av tvång, utan av frivillighet.